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デコムオンラインセミナー【6月5日(金)午前10:00~】 コロナで生活行動を変化させた消費者が見い出した20の新価値とは?“With/Afterコロナの消費者インサイトの捉え方”

Description

※当セミナーは5月15日午前/午後、22日開催午前/午後のデコムオンラインセミナーと同様の内容になります

ニューノーマル(新しい日常)において、消費者が求めることがどう変化するのか?
それを理解するには、市場や競合の動きだけを注視するのではなく、人間(n=1)を見に行く必要があります。

変化の兆しはひとりの人間に表れるため、まずは大量の質的情報(n=1)を収集しその可能性を探索します。
その上で、n=1から得た仮説を定量的な調査によって、そのボリュームを検証するのです。

このプロセスで出来上がったレポートが5/20に発表した、With/Afterコロナの消費者の20の新・欲求「ニューノーマル・プラネット」です。

ニューノーマル・プラネットの一つひとつの欲求は、次の情報で構成されています。
このセミナーでは、いくつかの新・欲求を具体的なマーケティング事例付きで解説します。

【消費キーワード】
ニューノーマルにおけるビジネス(マーケティング)機会を象徴するキーワードです。消費者の変化で生まれた新しい欲求に応えるために、With/Afterコロナにおいて企業がマーケティングを通じて提供すべき価値を表しています。

【共感スイッチ】
コロナ禍で生活行動の変化を余儀なくされた消費者や、ニューノーマルにより良く適応しようとする消費者が、求めているが十分に充たされていない欲求です。消費者が、その“未充足の欲求”を充たしてくれそうだと感じれば共感が生まれます。共感の心のスイッチともいうべき、企業が応えるべき消費者の欲求です。

【共感度/未充足度】
共感スイッチの共感度、未充足度についての定量調査結果

【非共感ポイント】
消費者の興味関心が薄く、スルーされてしまう可能性があることを示しています。場合によっては、消費者の反感につながることも考えられるため、企業が感じさせてはいけないことです。

【代表する消費者事象(n=1)】
この消費キーワードを象徴する具体的な消費者の行動。共感スイッチを読み解く基となったn=1の定性情報です。

【Beforeコロナの価値】
ニューノーマルにおいて、消費者が重視する価値の変化を理解するための従前(Beforeコロナ)の価値です。

【WithコロナまたはWith/Afterコロナの価値】
ニューノーマルにおいて、消費者が重視する価値で、企業が提供すべきことです。

【定量的に共感度/未充足度が高い属性】
定量調査の結果、各属性で「共感スイッチ」の共感度/未充足度がTOP5に入った欲求


講師は、17年に渡り700案件以上のインサイトリサーチを手掛ける
デコムの代表で、新著「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」が発売された大松孝弘が講師を務めます。

“With/Afterコロナの消費者インサイトの捉え方”については今後の無料開催は未定となっておりますので、この機会をお見逃しなく。

◆受講対象者◆
マーケティング、広告・プロモーション、市場調査、商品開発、研究開発、事業企画、経営企画などの部門の担当者、リーダー、マネジャーから役員、経営層まで

~こんな方におすすめです~
◎コロナで変わる消費者行動と意識の捉え方を知りたい
◎いま企業がすべきこと/やってはいけないことを理解する方法を知りたい
◎事業やブランド、製品・プロモーションの戦略を、消費者理解から見直す方法を知りたい
◎With/Afterコロナのニューノーマルについて理解する方法を知りたい

◆講師◆

大松 孝弘
株式会社デコム 代表取締役

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。
インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。
2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍
「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。
近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚 ~インサイトのシンプルな見つけ方~」
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◆開催概要◆
2020年6月5日(金)午前 10:00 - 10:45
https://20200605amdecom.peatix.com/

主催 :株式会社デコム
参加費:無料(事前登録制)
定員 :各300名

※定員になり次第締切らせていただきます
※オンラインの参加用URLや参加方法については、セミナー前日の夕方ごろに
Peatixにご登録いただいたアドレス宛にご案内いたします。

□注意事項
 ※申込のみで参加されないことが複数回あるかたのお申込みはご遠慮頂いております。
 ※競合にあたる方、個人事業主の方の参加はご遠慮ください。
 ※諸般の事情で講師や内容、時間割が変更されたり、 中止されることがございます。
 ※受講対象に該当しない場合には、受講いただけない場合がございます。あらかじめご了承ください

Fri Jun 5, 2020
10:00 AM - 10:45 AM JST
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Venue
Online event
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参加券 FULL
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成熟市場でもヒットを生み出すためのインサイト実践講座
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Attendees
59

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